October 01, 2015 @ 12:00 PM

那些时尚海报里你没看懂的那些细节

看看时装品牌如何在花园里争奇斗艳?


在时装界,每年最重要的两件事莫过于下一季的发布会和本季的广告大片。在秀场上,设计师大玩创意、拼噱头、抢风光,说到底还是为了应季时的销售量。那么,广告大片的重要性无异于发布会,甚至更重要。明星撑场、超模加持、大手笔制作,各显神通,极尽所能,只为在这个秋冬攻占你的眼球。摄影师对于镜头的运用、构图的设定、色彩的组合,都能为时装本身增加在秀场上看不到的魅力,以及截然不同的新鲜质感。
 
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Gucci
Gucci 2015秋冬系列广告大片由摄影师Glen Luchford掌镜,以当代精神为创作构思发布2015秋冬广告大片,将大片的故事定位在摩登的水泥丛林之中,让打扮时髦的男女交错于都会城市间。地铁站内列车呼啸而过前的男女,薄纱被风拂动;阳光下的少年慵懒纯真,海滩边的再次相遇则又似乎暗示着待续的剧情。

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Loewe
在Jonathan Anderson的掌舵之下,Loewe以符合最新时尚的方式完美诠释了女士衬衣、男士成衣、配饰和高端家居产品。品牌始终认为时尚已经成为当今文化景象的一部分,没有任何东西比文化本身更具有独特性。而品牌 2015秋冬男装系列的广告大片也遵从创意总监Jonathan Anderson擅长的写实艺术手法,绚丽的色调结合柔和的拍摄手法完美展现设计师剪裁与轮廓中对于流行与时尚行云流水般的娴熟理念。除此之外,本次品牌还大胆使用了一张摄影大师Steven Meisel早年拍摄的自己出镜与男模接吻的照片。
 
这种充满暧昧情愫的照片本身就很符合Jonathan Anderson热爱的性别模糊式设计理念,而同时也是再一次为Loewe这个经典的西班牙品牌刻上属于年轻亚文化的时尚印记。

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Canali
以全新面貌出现的Canali,本季广告的主题可以理解为在传统与现代间构建起一座桥梁。通过摄影师的镜头,完美地展现了自创立之初就成为品牌印记的精湛剪裁技术与考究布料,以及全新廓形和剪裁比例的现代手法运用。
 
本季广告以霓虹灯作为本季广告的主要元素,展现2015秋冬系列对于几何线条的热爱。在对20世纪50年代文化与美学生机勃勃的米兰致敬的同时,也将意式的浪漫主义和优雅风范与奢华风格休闲完美融合。

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Tod's
Tod's 2015秋冬男士系列广告大片由摄影师Michelangelo Di Battista掌镜,并邀请模特Staffan Lindstrom和Ryan Kennedy,完美还原了意式绅士的生活日常。本季,设计师Andrea Incontri将精致裁剪与科技感元素相结合,打造出可轻松应对多种场合、别具匠心的意式绅士衣橱。Tod's秋冬男士成衣的灵感来源于上世纪70年代的飞行员造型。
 
一系列设计精良、色系低调的派克外套,在延续意式绅士格调的基础上,又增添一抹硬朗的军旅气息,令人联想起老电影中经典的飞行员角色——自由不羁、刚毅利落。驰骋在商界的Tod's绅士亦有着独树一帜的风范格调,在极富质感的Tod's单品的映衬下尽显自信儒雅之风。

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Brioni
1945年于罗马创立的Brioni在今年6月18日迎来了品牌成立70周年大庆。作为意大利顶级的奢华男装定制工坊品牌,Brioni别出心裁地邀请到四位知名当代艺术家参与其2015秋冬系列广告大片的拍摄,力求让这个经典品牌的新一季呈现出焕然一新的面貌。
 
此次广告大片由Brioni经常合作的美国知名摄影师CollierSchorr掌镜,并在纽约和巴黎拍摄完成。Brioni 2015秋冬系列广告大片借以大胆而不失神秘气息的黑白图像,勾勒出大师们的创意畅想,同时演绎出BrioniMan所代表的极富创造力的品牌文化、充满阳刚魅力的奢华形象。

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Dior Homme
Dior Homme秋冬系列的设计将Kris Van Assche对迪奥先生的理解全部注入了这场男装大秀。正如他当年所说的,“我第一次感觉自己找到了一个平衡,一个在我自己所期望的风格和品牌形象与血统之间的平衡点。”他现在做的的确是Dior的男装,但也更是Kris Van Assche自己的Dior Homme。
 
而品牌201 秋冬系列的广告也完美契合Kris Van Assche为Dior Homme设立的设计形象,一如既往地在摄影构图中呈现简约却硬朗的现代线条,冷峻的冷色调画面由多种深浅不一的颜色方块拼接而成,轻松而完美地展现出了品牌坚硬线条下穿Dior Homme少年在时尚个性塑造方面的随性、不羁。

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Prada
无独有偶,Prada也在今年秋冬男装广告大片中采用黑白影像,通过一系列简约质朴的人物写真捕捉了新浪潮风格的精髓。摄影师Craig McDean以空旷的工作室环境为背景,采用经典黑白色调进行拍摄,几近二维的拍摄空间呈现出了抽象风格,只运用柔和的静谧阴影暗示深度和层次感,没有任何干扰的画面使得主角们的身影更显清晰鲜明。
 
这组大片力求探索当人完全脱离浮华与虚饰后的本真状态爱。Prada 2015秋冬系列中呈现的实用主义和工业风格在该作品系列中也有所体现,完美诠释出新浪潮理念的智慧与大胆的内在本质,无不彰显出Prada独特的DNA。

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Emporio Armani
Emporio Armani 2015秋冬男装系列广告继续邀请到了享誉国际的DJ、音乐制作人,也是Taylor Swift的现任男友——Calvin Harris进行合作,包括男士成衣、内衣、眼镜和腕表系列。此次广告大片由摄影师Lachlan Bailey在纽约布鲁克林掌镜拍摄。
 
广告大片采用电影的黑白手法,蕴含丰富细节,细致描绘了工作环境中的Harris。未来派的环境更彰显了本季设计中的创新性线条和触感面料,生动展现了服装与设计中精致的纹理。
 
Emporio Armani 2015秋冬系列广告大片继续强化品牌与音乐界的联系,充满活力、时尚动感的音乐与Emporio Armani的品牌特征完美契合。而Calvin Harris结实的身躯与阳刚的形象也和品牌强调的硬朗男性形象相得益彰,整体的效果刚毅而冷峻。

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Bottega Veneta
Bottega Veneta男装设计总监Tomas Maier继续携手知名艺术家进行全新一轮的广告创意合作。此次的广告特辑由Juergen Teller掌镜,取景地点也符合艺术需求,选在了位于意大利都灵的卡萨莫里诺博物馆。
 
这座曾经被20世纪中期意大利最有影响力的设计师之一Carlo Mollino拥有并设计完成的杰作被Tomas Maier选为背景,完美呈现了Bottega Veneta 2015秋冬季的男女装系列。

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Dolce & Gabbana 
结合Juergen Teller富有力量且活力四射的拍摄风格成功表现了该系列成衣中图案元素的几何摩登与奢华生动的风格。Dolce & Gabbana 2015秋冬系列大秀以“Viva La Mamma(妈妈万岁)”作为主题,营造出温馨的母爱与家庭氛围。
 
而在品牌最新的2015秋冬广告中,更是加入了所有家庭成员角色,将西西里 “Family” 的概念进行到底。
 
在这组依然由设计师之一的Domenico Dolce亲自掌镜拍摄的广告大片中,我们可以看到一大家子穿着充满意式奢华与休闲并重的华丽服饰热热闹闹地聚在一起,从婴孩、幼儿到中年还有长者,自然且毫不做作的气氛仿佛是一个超级大家庭在拍全家福前各种自如的准备一般,构图和谐而真实,充满俏皮可爱的风格。

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MCM
作为当下最火的时尚品牌之一,MCM的2015秋冬系列以“我们是未来一代(We are the Furturists)”作为主题呈现全新设计,一如既往的德系简约线条与当下设计趋势内的流行元素互相结合,将年青一代的时尚张力完美呈现在时尚受众面前。
而MCM新一季广告大片由来自德国慕尼黑的摄影师Daniel Sannwald执镜,讲述未来一代不凡的人生态度。MCM将来自艺术、设计和文化领域具有前瞻性的全球青年才俊齐聚一堂,力求完美诠释出一种全新的思维方式,中国超模奚梦瑶作为唯一的中国面孔也登上了MCM的这组全球广告。

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Paul Smith
这一季Paul Smith秋冬系列的广告依然遵循了品牌的设计精神,本季广告是品牌首次和摄影师Viviane Sassen合作,自信而大胆的浓烈色调与直角形的线条轮廓结合出现在构图之中,充满活力却又饱含几何艺术的美感。
 
品牌这次向全新方向出发,力求将Paul Smith这个经典品牌重新演绎。饶富趣味的构图比例与Model在摄影师镜中的形象相辅相成,同时又契合品牌时尚前卫及巧妙睿智的精髓,自然优雅的风采和年轻活力在这组广告中被模特Saskia de Brauw和George Koh同时展现。Viviane Sassen镜中既有Paul Smith传统的设计幽默,也有完全年轻化的视角。

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Versace
Versace 2015秋冬男装广告大片由男模Alessio Pozzi、Oliver Stummvoll、River Viiperi演绎,掌镜摄影师则是摄影师组合Mert & Marcus。
 
画面主要由极为禁欲感的黑、白、灰组成,黑色条纹起到了搭建视觉构图的主要作用,而灰色与白色则以渐变形式演绎出岁月的斑驳效果。深棕亮色漆皮套装则是整个画面构图里的色彩过渡。品牌依然没有放弃男色诱惑,适当的肌肉裸露却在禁欲背景下将内敛的男色性感欲望展现到极致。“内敛的性感”,这就是Versace 2015秋冬广告的主旨。
 
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Louis Vuitton
加拿大男演员、导演、编剧、制片人Xavier Dolan(哈维尔·多兰)应路易威登品牌之邀,在品牌全新的男装广告大片中作为男主角。富有洞察力与专注力的Xavier Dolan与路易威登品牌所定义的男士所散发出的勇气与自信同出一辙,并对设计与风格有着极强的感知力。
 
这组广告大片由摄影师Alasdair McLellan拍摄,主要突出了路易威登品牌全新推出的Ombré“阴影”男士皮具系列,主打两款标志性包袋——经典的Keepall旅行大手袋与旅行公文包。
 
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Hogan
Hogan在今年的广告大片中,旨在向品牌标志性的摇滚时尚灵魂所诠释的优雅致敬。时尚俱乐部为全新Hogan男女系列营造出独特的氛围, 极具创新精神的现代年轻男女在此邂逅,分享独特的理念、时尚品位与风格。
 
2015秋冬系列秉持了优美、清新和迷人的精神,以适用于任何场合穿着且搭配百变,活力与动感节奏逐渐交织点亮黑夜,每个人都自由演绎各自独特的经典和优雅,造就了派对的闪耀。沉醉于完美之夜的人们必定会为Hogan的独特风格所倾心与折服,点滴细节,尽显风尚。

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Moncler
住在云和山彼端的Pyper和Lucky姐弟自小相依为命,无须手势和语言便能知晓彼此的心意。广阔世界里他们闯过无垠荒漠,流连过梦幻沙滩,游过深邃海洋,更行走过点缀着冰川的黑色群山。
 
然而姐弟俩却在无意中踏入了冰雪女王的黑暗王国,历经失去心灵感应与忘记过去美好的磨难之后,姐弟终于逃离黑暗王国,继续游荡世界。Moncler用这样一则朴实的“炙热真情战胜冰封之心”的故事告诉时尚观众们“唯有真情,值得人类为之而战”,而温暖,正是Moncler的品牌价值与精神体现所在。

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Coach
年轻、清新、自然、玩趣成为本季广告大片对于Coach男士经典风格的完美诠释主题。全新系列在典型美式服装上被赋予新的灵魂,以吸引新的观众。本季Coach男装2015秋冬系列的灵感来源于包括Kennedy boys、Steve McQueen和Gus van Sant等在内的90年代纽约嘻哈人物的典型个性。
 
“这次广告大片进一步延续了之前女士系列所讲述的故事:经典美式风格融合纽约的个性时尚态度,为那些忠于自我风格的男士提供了新的选择。全新系列会让你们渴望穿上它,这些产品以奢华风格全新演绎经典廓形,既可与其他单品搭配,也可单独穿着。”Coach执行创意总监如此评价道。

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Ermenegildo Zegna
从Stefano Pilati设计的2015秋冬系列“环保领袖”理念中汲取灵感,并延续了时装秀所演绎的生态可持续型乐章。以有机生态的方式彰显Ermenegildo Zegna集团长久以来热衷于社会及环保活动的优良传统——尊重人类和地球,坚持探索不寻常的道路,在为事业奋斗时不断进行自我反思,以其自身的强烈责任感激励并影响他人。
 
广告故事围绕着环保领袖的“都市装束”娓娓道来,产品本身自然是毋庸置疑的主角,采用传统哈里斯粗花呢、杰尼亚羊毛、独特的双层世纪羊绒等多种纯正的“可循环”面料,细节之处张扬奢华品位。

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Fendi
“Fendi 2015秋冬系列广告大片的灵感来自瑞士著名艺术家Sophie Taeuber-Arp。她的作品形象生动,时尚现代,正与Fendi秋季的风格一致,极致奢华,简洁时尚。”
 
老佛爷Karl Lagerfeld如此表示道。本季Fendi的广告大片依然由Karl Lagerfeld亲自掌镜, 并取名为“ 艺术木偶(Arty Puppets)”来向Sophie Taeuber-Arp致敬。
 
作为Fendi 2015年2月时装秀和秀场搭建的设计灵感,以及9月起品牌即将开启的全球橱窗展示的缪斯,广告大片通过3D技术令Sophie Taeuber-Arp的雕塑和木偶以Fendi一如既往的有趣而戏谑的方式重现升级。

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Kenzo


自从Opening Ceremony创始人Humberto Leon和Carol Lim在2011年接手了老牌时装屋高田贤三Kenzo,Humberto和Carol运用更现代化都市化的时尚眼光结合他们设计中的趣味,以及品牌本身的大胆摩登,包装出了一个崭新的年轻而多元化的Kenzo。
 
Kenzo的广告大片也是如此,充满现代艺术与独立风格的广告大片每一季都能引起时尚圈的一番探讨。在品牌 2015秋冬系列广告大片的拍摄中,独立电影导演Gregg Araki拍摄了同名小短片《Here Now》,而Leon和Lim委托导演再创作了一次Kenzo的怀旧之旅,借助导演神奇的镜头魔法追忆少年荒地,让整个系列的广告大片都呈现出独立复古电影的时髦质感。

text / Christopher 杨
from / Men's Uno China


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