September 30, 2016 @ 12:11 PM

MUJI 这么贵,为什么还是很受欢迎?

凭良心讲,MUJI 在国内算不上便宜!(去过日本逛MUJI的都知道)

但,身边喜欢MUJI的人却越来越多了。难道我们都这么壕了吗?还真不是!虽然MUJI的粉丝中不乏不缺钱的中产阶级,但大多数还是像小编这样的穷孩子。(哭)
 
既然MUJI的价格对我们大多数人来说依旧是一个很难承担的存在,并且它的产品也有很多缺陷并不完美,那么为什么我们还对它念念不忘,心向往之呢?


因为虽然买不起,但真的并不影响我们喜欢MUJI啊!(这是句正确的废话,就好像虽然无法认识胡歌,但并不影响我们很喜欢他啊!)

那么,现在的问题在于我们为什么那么喜欢胡歌,哦不,是MUJI?



说一点比较切身的感受吧!如果我看到一个人也喜欢MUJI的话,那么我会产生一种这个人跟我是一类人的想法,并且会莫名的对他产生好感!只是因为对方和我都喜欢MUJI。但如果,我在路上看到一个人和我一样穿着N牌的运动鞋,我却不会产生这种想法。当然,这并不表明N牌就不如MUJI,只是MUJI跟它不一样,MUJI跟很多品牌不一样!

MUJI代表着一种生活方式,而且MUJI对于普通消费者有着一种独特的归属感!以及MUJI对大多数人来说真的很贵。



一种生活方式

众所周知,无印良品在 1980 年创立时,原本的理念是将生产或流通过程中浪费、或是将包装的多余部份去掉,制造出较低廉的商品,以生产价格合理的商品为定位。

在日本逛MUJI是一种享受,因为便宜啊!不过日本以外的MUJI,因为运输、生产流程等等成本因素考量,才导致日本以外的MUJI产品卖起来其实并不算太亲民。

或许是无奈之举,也或许是看到了更好的机会,MUJI最终提出『这样就好』的概念,而非『这样才好』。在生活中并非一定要买到怎样奢华、或是怎样廉价的商品『才好』。它将价值赋予可接受的质量:节制、让步以及超然的理性。MUJI在『这样就好』的概念下,希望提出一种生活型态及哲学,故其基于『No Brand』的精神,将其定位为『提供简约、自然、环保、富质感的生活型态』。



当然,仅仅是倡导一种生活方式只能算是自嗨。MUJI不是第一个提出『这样就好』理念的品牌!也不是最后一个,但却是最能代表『这样就好』理念的品牌。因为,MUJI是真的把这种理念注入到每一件商品里了

世界上存在很多商品,并非为了更方便地使用,而是为了卖得更好、更流行。追求商品本质的做法使 MUJI 不会在来去匆匆中过时。

回归工具的初衷,只做朴素的产品。

就拿家电产品举例,对MUJI来说所谓的家电产品,本质上是一种生活必备的工具。作为工具,它们使命和目的当然是在于『』之上。忘记现有的设计和产品形态,回归它们最初被『创造』的目的上。

MUJI相信白开水始终最耐喝,所以的产品必须回到最原始、最刚好的状态。


归属感

仅仅倡导一种生活方式还是不够的,关键是让消费者认同你,并对你产生归属感!

由于MUJI真的把它的理念和生活态度注入到每一件商品中,每一排货架的排列中,每一家门店的布置中,所以后面的很多事就显得理所当然了:

当你在MUJI门店一拿到商品的瞬间,就会意识到『啊!原来有这样的世界啊!』、『这样就好』是这么的美好的状态。



这是一切都离不开MUJI商品所传达出背后的思考方式与哲学,笔就是用来写字的、杯子是用来喝水的、CD播放器是用来播放CD的……一切的商品都回归到『用』的上面!

为此,无印良品从诞生以来,一直在坚持输出自己的价值(它所倡导的生活态度)。它要展现的,是不受距离与时间影响的『普遍性』。为此,它远离流行,30多年如一。流行款会过季、会退烧,经典款则不会。MUJI的核心主轴就是『基本』、『普遍』,保持素的、原本的样子就好。

但是,额外说一句,MUJI 刻意与流行保持距离,但它自己却成了新的流行;MUJI坚持无品牌,但它自己却成了一个家喻户晓的品牌!


当然,这并不妨碍,MUJI 的拥趸越来越多。

实际上,大环境也是MUJI越来越受欢迎的重要原因之一。

近些年,文青群体已经慢慢成为了消费文化的主流,而简洁、克制正是他们的审美诉求。尤其在中国,物质生活逐渐丰富,对于花哨、复杂和流行已经审美疲劳的文青们,自然要转向安静和简单。作为先前的亚文化群体,他们既想保持自身的独立性,不与流行『同流合污』,又渴望占领主流的视线,获得认可。

因此,他们需要一个又一个能替他们发声的人或事物。于是,近几年,民谣越来越火了,小众的文艺片也更容易受到关注,而MUJI这样的品牌也越来越受欢迎。

所以才会有了文首提到的那个情况:哎,你也喜欢MUJI啊,好巧,我也喜欢




贵,于是便有了门槛;贵,于是就相对小众。

如果,MUJI不再贵了,白菜价了,会怎样?

当有一天,MUJI真的烂大街了,真正喜欢MUJI的人会依然喜欢它,只不过它在你心中不再那么独特了。

以上算是比较『不友善』的猜测,只是想说,不作商业考量,MUJI当下过贵的价格,对于它的品牌形象应当算是一个很好的维护吧!(但,依然过于贵了!)

最后,MUJI不完美,缺点很多,还带有原罪!但你不可否认,的确有这么一拨人,很喜欢MUJI。

资料整理 / 半糖


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